隨著新國潮的興起
基于中國文化的新消費品牌蓬勃發展
木馬設計助力新消費品牌的打造
從競爭研究、品牌設計到營銷傳播
系統的設計更具競爭力
01
木馬消費品設計
?
新國潮文化的興起，帶動了基于中國文化的新消費品牌的蓬勃發展。木馬設計致力于為新消費品牌系統打造更具競爭力的設計產品。從另一視角來看，在VOCA時代，如何在快速變化和不確定性中找到品牌機會點？我們善于進入行業做設計，在品牌訴求、用戶需求和市場競爭的交叉點找準位置。木馬不斷幫助從國際化的肯德基、必勝客到新興的漢匠坊、焉支丹等品牌從創意走向商業上的成功。
02
消費品行業洞察
?
消費品市場發展趨勢以及形態格局發生了翻天覆地的變化，電商與傳統零售之間的界限逐漸消散,?各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。隨著快速消費品市場的復蘇，我們看到高端化消費品趨勢繼續發揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經觸頂，但平均售價仍有充足的消費品上升空間。
?
03
消費品領域的整合創新
?
所謂的“整合性設計創新體系”也就是從產品前期市場的洞察、定位、設計，再到后期的產品轉換、銷售，都必須全流程的考慮每個環節的關鍵點，在此基礎上綜合性的給出解決方案?？缃缳Y源整合的時代已經到來。你不主動跨界整合資源，就有人跨過來打劫。競爭已經不再是線性而是全方位，全時空，多維度展開的。在這個過程中原來的規則、認知將被推倒重構，唯一不變的就是變化，而適應這種變化最好的方式就是跨界將資源整合。設計師扮演的角色更像一個經驗老到的公關，通過自身的高情商處世方式，滿足各方環節上的訴求。設計出造型美觀、工廠方便生產、企業減少投入、便于市場營銷的好產品。這就是“整合性設計創新思維”。
我們優選了六套木馬作品
從一個微觀的視角投射消費品設計
01
漢匠坊|儒家、縱橫家、小說家
設計滿足年輕化新需求
?
儒家系列
青銅文化和酒文化是中國古代的兩大文明，而青銅酒器是兩者結合的體現，采用青銅酒器常用的回形紋作為印章裝飾，體現了漢匠坊酒的匠心傳承。瓶身底部采用漢服中的交領元素，體現了傳統文化中的對稱學，體現出儒家的中正氣韻。
縱橫家系列
?
縱橫商務酒瓶采用瓶形中最經典的圓柱形狀，大氣耐看，并通過材質分割的形式形成其特有氣質，與傳統酒瓶相比更有現代感。
小說家系列
?
一款為年輕一代而設計的白酒，在不同場景下都具有鮮明的辨識度，是最吸引年輕人的造型之一?！靶≌f家”為中國古代學術流派諸子百家中一家，收集著民間流傳的故事與怪談，在古代意為說故事的人，小說家將不同的故事帶到不同的地方。
02
汪裕泰|茶葉包裝設計
塑造品牌視覺新體驗
?
茶葉罐
茗傳四海賦予獨特茶葉品牌視覺享受上海茶葉有限公司（曾汪裕泰茶莊）傳承一個半世紀的歷史。如今，沿襲百年經典的美譽，汪裕泰更專注于茶品的傳承與推廣。
青花瓷系列茶葉包裝
香裕百年傳承經典青花瓷系列包裝設計 【設計出發點】溯源品牌根基、梳理品牌沿革、發展品牌新風根據產品劃分及消費者的特點將高中低產品包裝賦予不同的品牌視覺傳導以高端產品建立品牌美譽度再以品牌信任感帶動其他產品的銷售。
03
焉支丹|馬油系列產品?
基于中國文化打造新型消費品牌
?
張掖的七彩丹霞作為全球唯一的丹霞地貌與彩色丘陵的結合體，被稱為世界十大夢幻旅游地。該禮盒以“遇見七彩丹霞，開啟夢幻之旅”為主題，將地方特色馬油產品與代表性地理特征七彩丹霞結合，突顯張掖特色，形成品牌印象。
04
必勝客|果汁杯包裝設計
設計引領消費新體驗
?
要新鮮要純正100%感受炎炎夏日新鮮感必勝客是比薩專賣連鎖企業之一由卡尼兩兄弟創辦于?1958年。其歡樂的氛圍，美味的食物在中國廣受好評。必勝客宅急送更是在冬日為客戶帶來無限便利和溫暖。
05
肯德基|K記飯桶系列?
打造具有中國情懷的洋快餐
“K記飯桶”系列是肯德基作為國際品牌的本土化實踐。木馬設計從用戶出發，挖掘用戶痛點，以設計思維解決實際問題；并精心設計用餐體驗旅程，打造具有中國情懷的洋快餐！
06
來伊份|鎖鮮包裝設計?
設計賦能助力品牌全面升級
突出來伊份品牌核心“鮮”的通版印刷采用雙貼紙的形式，正面品類信息貼紙，提升用戶選購體驗。透明材質 ，新鮮看得見。背面詳細信息貼紙同時也作為底封，封住在盒子底部增加的手套包。
07
百菲乳業|品牌全案?
垂直觸動需求，完成品牌視覺升級
?
基于用戶、市場、牧場實地調研的分析以及對百菲酪品牌的梳理，尋找到品牌塑造差異化的關鍵點”放大水牛奶與普通花牛奶口感差異上的獨特性，強化純天然的概念“，并以此為方向完成品牌視覺升級，幫助品牌垂直觸動消費者購物需求。
08
生活拾光|品牌全案?
借力直播東風完成品牌形象升級
?
通過一系列的調研以及對于品牌自身的梳理，選用「挑剔」作為品牌長期信任體系搭建的基石。跳出口杯市場“工藝、功能、顏值”的主流競爭點，從設計、選品、生產、服務、包裝到售后全方位輸出購買口杯的挑剔體驗與過程，讓生活拾光在直播中「有話可說」「有理可依」，讓市場看到生活拾光經過層層挑剔，不斷進步，不僅點亮自己，更將光芒投射到消費者購物的方方面面。
09
復星成純|品牌全案?
具有生命力的創新中式設計
?
成純定位中高端年輕女性消費群體，我們提煉出「古典」「東方」等關鍵詞，從情感出發，抓取女性理想生活方式，以場景化的設計語言體現其優雅生活理念，用具有生命力的創新中式設計傳達傳統東方人文審美。
10
天驕沙棘|系列飲品包裝?
設計賦能品牌視覺升級
?
“世界沙棘在中國，中國沙棘在內蒙”——天驕，擁有二十六萬畝沙棘儲備基地、具備前沿雄厚的研發實力，已成為鄂爾多斯本土沙棘行業龍頭企業。我們基于對健康飲品市場、目標人群以及競爭品牌的分析，為天驕提供品牌核心策略，從系列化產品包裝、電商詳情頁策劃設計到產品瓶型設計等方面構建品牌全新視覺系統，協助天驕尋求沙棘飲品市場更大的發展機會。
從消費品前期市場的洞察、定位、設計
再到后期的轉換、銷售，都必須全流程的
考慮每個環節的關鍵點
不斷突破、不斷創新、不斷跨界
在此基礎上給出綜合性的解決方案
木馬設計也將繼續砥礪前行
為大家帶來更多、更好、更強的消費品設計